Rent the Runway در حال برگزاری یک تور دانشگاهی در جنوب شرقی آمریکا و تگزاس است — مناطقی کلیدی برای این برند — تا مد و استایل خود را به دانشگاه‌های بزرگ برساند.
این تور که با هدف ارتباط نزدیک‌تر با نسل Z طراحی شده، شامل برپایی پاپ‌آپ‌هایی در فضای دانشگاه‌ها خواهد بود و محصولات اختصاصی با طراحی ویژه هر دانشگاه را به نمایش می‌گذارد. همچنین، هدایایی مانند گودی‌بگ‌های حاوی محصولات زیبایی از برندهایی چون Dossier و Peach & Lily و کدهای تخفیف ویژه برای شرکت‌کنندگان در نظر گرفته شده است.
زمان‌بندی تور به این شکل است:
دانشجویان می‌توانند بدون نیاز به وقت قبلی، به ایستگاه‌های سیار Airstream در دانشگاه‌ها مراجعه کنند. Rent the Runway خود را ابزاری برای تجهیز کمد لباس دانشجویان در مناسبت‌هایی چون مراسم‌های اجتماعی، رویدادهای مرتبط با انجمن‌های دانشجویی و کارآموزی‌ها معرفی می‌کند.
جنیفر هایمن، مدیرعامل و هم‌بنیان‌گذار برند، درباره انتخاب این دانشگاه‌ها گفت:
«در سال‌های اخیر، رشد طبیعی چشمگیری در منطقه جنوب شرقی برای ما اتفاق افتاده. ما این مناطق را انتخاب کردیم تا بتوانیم با نسل آینده مشتریان‌مان، ارتباط مستقیم‌تری داشته باشیم. RTR به زنان جوان این فرصت را می‌دهد که سبک شخصی خود را کشف کنند و برای لحظات مهم زندگی‌شان آماده باشند — از اولین مراسم رسمی تا اولین تجربه کارآموزی.»
او همچنین اعلام کرد که این تور در ترم بهار و زمان فارغ‌التحصیلی نیز در سایر بازارها تکرار خواهد شد و برنامه‌های توسعه‌ای برای جذب سفیران برند در دانشگاه‌ها دارد.
درباره اهمیت بازار دانشگاهی، هایمن گفت:
«ما مجموعه‌ای متنوع از برندها را برای زنان در تمام سنین داریم و برندهایی مثل Ganni، Reformation، Staud و For Love and Lemons برای نسل Z بسیار جذاب هستند. ما معتقدیم آینده‌ی مد در گرو اجاره است و این نسل به‌طور کامل اقتصاد چرخشی مد را پذیرفته است.»
او افزود:
«دانشجویان امروز رهبران آینده کسب‌وکار خواهند بود. RTR همیشه ابزاری مهم در کمد حرفه‌ای زنان بوده و به آن‌ها کمک کرده تا سبک خود را پیدا کنند و برای لحظات مهم شغلی آماده باشند.»
این شرکت با همکاری اینفلوئنسرهای محلی و سفیران برند در هر دانشگاه، تلاش دارد آگاهی از این تور را افزایش دهد و حتی به آن‌ها امکان همکاری در برنامه‌ی بلندمدت دانشگاهی RTR را نیز خواهد داد.
RTR همچنین اعلام کرد که هایمن در یکی از ایستگاه‌های آستین حضور خواهد داشت و رویداد شبکه‌سازی با دانشجویان برگزار می‌کند تا از مسیر کارآفرینی خود سخن بگوید.
بر اساس گزارش مالی سه‌ماهه منتهی به ۳۱ جولای، Rent the Runway درآمد ۷۸.۹ میلیون دلاری داشته که ۴.۲٪ نسبت به سال گذشته افزایش یافته و زیان خالص ۱۵.۶ میلیون دلاری آن نسبت به سال گذشته ۴۲٪ کاهش داشته است.
